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作为引领中国功能饮料市场的主要单品，中国红牛已深耕中国市场27年。27年来，“诚信、正义”是中国红牛一直坚守的原则，并持续以中国消费者权益为出发点，努力构建公平、诚信、合作的社会环境。共赢的消费生态系统。红牛品牌从0到1的快速发展，年销售额从2亿元到稳步突破200亿元，也是中国饮料行业变化的一个缩影。
发展：以大单品构建庞大的渠道网络
20世纪70年代，泰裔华人徐树标研制出一种滋补饮料，名为“KratingDaeng”。这种饮料由糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分组成。随后，徐树标结识了华彬集团创始人严斌。1995年，华彬集团董事长严斌联合中泰两国企业合作，成立了“红牛维生素饮料有限公司”。（以下简称“中国红牛”），管理红牛在中国市场的实际运营。这也标志着中国市场出现了一个新的饮料品类。
据华彬集团介绍，中国红牛首创命名为“红牛维生素功能饮料”。局部调整配方的主要成分包括牛磺酸、咖啡因、肌醇、赖氨酸、烟酰胺、维生素B6、维生素B12等。
以单一产品打造庞大的渠道网络，中国红牛也经历过早期股东撤资、募资被拒绝、个人资产抵押等困境。克服危机后，率先发起“大媒体、大渠道、大终端”的市场攻势，培育中国消费者的功能饮料市场。“红牛”品牌迅速走红中国，产品遍布全国。
2021年12月5日，红牛维生素功能饮料累计产量突破500亿罐，其中四个生产基地累计产量均突破100亿罐。值得一提的是，这500亿罐的包装全部由中国红牛的合作伙伴奥瑞金生产。中国红牛成立之初，奥瑞金就看到了红牛产品的市场前景，多次与中国红牛洽谈。奥瑞金创始人关玉祥数十次从海南到深圳，进行了40多次包装测试，最终给中国红牛留下了深刻的印象。
据了解，在接下来的20年密切合作中，只要中国有红牛生产基地，就会有奥瑞金。罐头厂。
投资：构建消费新生态
华彬集团公布的数据显示，2012年，中国红牛全国销售额首次突破100亿元；2014年突破200亿元，实现“两年翻一番”；红牛销量从连续八年不足2亿罐猛增至55亿罐，连续五年保持33%的增速。
1996年7月1日，深圳罗湖海关竖立了“香港明天会更好”的巨幅广告牌。中国红牛公司捐款超过100万元，这在当时是一笔巨款。当严斌被问到“商人必须考虑利润回报时，你为什么这样做？”他回答说，一个民族、一个人必须有某种精神。中国红牛得到了各方面的支持，也应该得到反馈。中国红牛的企业宗旨是为改革开放中富强自强的中国人民赋能。这是中国红牛的初衷，也是中国红牛的使命。
业内认为，中国红牛对中国功能饮料市场的贡献在于，开拓了市场准入，培养了消费者的正确认识，树立了发展榜样，为后来者铺平了道路，引领行业形成了健康的发展生态。截至2016年，华彬在宣传、营销等市场的教育投入达122.4亿元。此外，中国红牛还为中国饮料行业提供了人才。许多公司的管理团队和营销团队，包括供应商和经销商，都有曾在中国红牛工作过的员工。
截至2021年底，中国红牛累计产值已突破2500亿元，直接创造数万个就业岗位，带动上下游产业数百万人。市场已拓展至超过400万个销售网点，覆盖60万个核心终端，形成了由供应商、经销商、分销商和终端网点组成的多层次快消品产业链体系，为中国消费者提供高品质的产品和服务。
编辑朱凤兰校对陈迪彦