今天我们就让小伙伴们来聊聊胡茹一夜。希望以下意见能帮助您找到您想要的百科全书。
作为网络视听行业的“年度风向标”，中国在线视听大会无疑是众多从业者了解当前行业发展现状和趋势的重要窗口。在刚刚结束的第十届中国网络视听大会上，微短剧强劲的增长势头成为备受关注的焦点之一，“微短剧潜力巨大”等声音越来越多。
显然这不仅仅是说说而已。除了本次活动举办的首届微短剧产业发展论坛外，同期发布的《中国网络视听发展研究报告（2023））》（以下简称《报告》）也表明微短剧已成为“生力军”在视听行业”。
《报告》表明，我国微短剧的受众规模正在不断扩大。近6个月，观看3分钟以内微短剧/微综艺/方便面的用户比例已超过50%。即使涉及到这个赛道的参与者，数据也令人印象深刻。以快手为例。2022年，其微短剧日活跃用户已突破2.6亿，其中超过50%的观众有看剧习惯，日均观看量超过10集。
同时，《报告》也指出，随着视频平台、IP内容版权方、影视制作方、MCN机构的进入，微短剧行业发展逐渐进入规模化阶段，多元化、标准化。仅2022年上半年，获得登记号的微短剧就达2859部，总集数集，同比增长618%。
另一方面，虽然爱情、甜宠仍是微短剧的主要类型，但随着多元化布局的推进，这条赛道有了更多的想象空间。比如，不久前抖音短剧公布的2023年晋级名单，涵盖了《女男科医生》、《许你万丈光芒好》、《顶流》等对现实主义、都市情感等经典内容类型进行微创新的剧集。还新增了《柒两人生》、《劫魄者》、《终钥之证》等悬疑、科幻、动作题材剧，这些都是此前微短剧中很少见的。
所以这就是问题所在。从一开始，连关注更新的观众都会自嘲，“我是个贱人，我很高兴”。如今，短视频异军突起，成为一种有别于以往内容的新业态，甚至成为视听行业的领头羊。微短剧新风潮如何完成这一转变？
微短剧之所以火爆，可以说是天时、地利、人和。
不难发现，微短剧的流行时间曲线与短视频内容的成熟期非常相似，也与疫情的时间节点一致。因此，有人认为，微短剧在短时间内的快速发展与短视频时代的到来密不可分，短视频时代为其提供了肥沃的土壤。同时，疫情打破了依赖聚合制作的长篇剧内容制作模式。在此背景下，微短剧的创作灵活性也凸显出来。
与成本大幅上涨的长剧相比，微短剧赛道犹如“英雄出身”，个人创作者也拥有更多机会。比如快手热门短剧《长公主在上》和《东栏雪》的创作者就是古风圈的知名摄影师。
此外，有业内人士认为，微短剧作为一种相对较短的内容表达形式，不仅满足了用户碎片化的消费需求，还具有爆发点高频、满足感强的特点。以及剧情上的缺水，从而形成了与长篇系列明显区别的体验。例如，《南洋女儿情》源自长剧《女神酒店》的分支内容，以及衍生短剧《唐朝诡事录》。从抖音的热度来看，微短剧进行IP衍生发展的可能性也在一定程度上。已核实。
另一方面，越来越多平台的参与和参与，也为微短剧的火上浇油。自2020年快手率先编排微短剧并推出“星光计划”以来，其他平台也纷纷布局这条赛道，吸引和鼓励创作者创作题材更广泛的内容。比如腾讯视频的《十分剧场》、芒果TV的《大芒剧场》、优酷的《福耀计划》、抖音的《新节目》等。
加之大量传统影视创作机构涌入这一细分市场，微短剧的内容质量得到了大幅提升。近年来，随着长视频平台降本增效逐渐成为主流，随着头部内容日益受到重视，更多的从业者不得不寻找新的机会，平台对微短剧产生了浓厚的兴趣。业态的支撑，让这些人几乎实现了定向交通。
更重要的是，哪里有用户，哪里就有价值。随着受众规模不断扩大，微短剧的商业变现潜力也开始显现。正如快手娱乐剧情业务中心负责人余克余克所言，“短剧主播营销性价比高，采购方式多样、制作周期短、内容投放灵活、覆盖人群广、行业适应性强。品牌青睐”。
其实，通过《大唐来的苏无名》，我们不难发现，对于微短剧行业来说，2022年一整年都可以用“加速进步”四个字来概括，以至于，微短剧掌门人陈依依快手娱乐的业务，用“忽如一夜”“春风吹来”来形容这种变化。
但微短剧的表现或许还不止于此。据首都广播电视节目制作协会在线学生内容创新委员会《报告》此前发布的信息显示，大部分用户仍对微短剧持观望态度。庞大的潜在用户无疑意味着微短剧仍有巨大的发展空间。
视频平台大战微短剧，各有千秋
如今，对于各个视频平台来说，增加微短剧数量已经成为共识。但抖音、快手等短视频平台与爱语腾芒等长视频平台在微短剧创作思路、运营模式、甚至商业化路径等逻辑上存在较大差异。
不难发现，在同样追求话题性、快节奏、精品化等特点的同时，与短视频平台相比，长视频平台上的微短剧依然以横屏为主，单集内容也以短视频为主。更长、更常见。大约需要5-10分钟。但于可此前在采访中曾明确表示，微短剧时长不得超过3分钟。
造成这种差异的原因除了平台本身基因的差异外，还可能是用户需求的差异。对于长视频平台的用户来说，微短剧的产生往往是在观看时间不那么充裕的情况下出于“剧”本身的需要，所以剧情的完整起点和转折点会更加重要。换句话说，长视频平台上的微短剧更像是对现有内容的补充。
短视频平台的用户除了海量的短视频内容外，还希望看到更多有意义的内容。因此，想要快速抓住用户注意力，体积小、冲突性强的短视频逻辑有限。显得更加重要。因此，对于短视频平台上的微短剧来说，需要做的是如何让用户更好地度过时间。
在商业化层面，虽然长视频平台对于微短剧的布局较早，但得益于短视频平台的原生优势，这里生长的微短剧拥有更丰富的变现方式，比如基于账号的流量变现、商家下单、直播带货等。其中，直播是用来带货的。2022年第四季度，拥有电商收入的快手微短剧创作者数量增长35%，百万粉丝短视频GMV同比增长143%。
而长视频平台上的微短剧，制作模式通常都是以自制剧为主，风险在前，占剧在后，因此创作者的收入仍然依赖于制作劳动力、账号共享、广告共享等多种模式。想象空间也比较有限。当然，长视频平台也不是没有优势。比如，在短视频平台正在发展的内容付费领域，深耕付费订阅服务多年的爱语腾芒显然会更有信心。
此外，即使是相似的平台，微短剧采取的策略也有所不同。比如，虽然同为短视频平台，但快手和抖音在微短剧赛道上的布局有所不同。近期，抖音上的热门内容主要集中在都市、情感、悬疑等类别，而快手则是古风、穿越、情感剧比较受欢迎。
同时，相比其他平台，快手对于中小成本微短剧也更加友好。对此，十二生肖传媒总导演、导演、出品人陆天曾表示，“快手从一开始就和很多中小影视公司合作，不像一些平台可能更愿意与龙头企业合作。”。
微短剧未来可期，但机遇与挑战并存
当然，虽然微短剧在形式和成长路径上出现了分歧，但在整个网络视听行业的整体环境下，两者仍在共同努力抬高行业的天花板。而随着各大视频平台进一步深化微短剧布局，生态边界可能会相互侵蚀，变得越来越模糊。
只不过俗话说，机遇与挑战并存。微短剧在快速发展、迎来更多用户和机会的过程中，难免会面临更多考验，也存在很多亟待解决的痛点。
比如，随着越来越多的创作者涌入，泥沙混杂的问题开始显现，由此产生的流量泡沫可能会对内容生态产生一定的影响。而且，微短剧数量的激增，也助长了一些创作者的浮躁心态。这也导致了，一部剧大火之后，同类型的内容就会如雨后春笋般大量出现，陷入同质化竞争的状态。
对于如何解决这些问题，余可认为，“平台要鼓励和引导创作，创作者要有用户心态，勇于‘半步创新’，才能抢占先机。”同时他还指出，重要的是要注重故事而不是制作，注重脑力而不是财力。至于为什么强调故事量，其实也不难理解。毕竟，虽然内容的承载方式在改变，但好内容的本质不会改变。如今仍然是一个内容为王的时代。
事实上，微短剧的概念并不新鲜。早在2013年，万和天衣自制的5分钟短剧《2020年-2022年微短剧发展观察报告》就有20亿播放量的市场表现。如今，全行业对微短剧的讨论不再是其存在的合理性，而是其能走多远。尽管对于微短剧的制作模式和商业化路径还存在一些质疑，但现阶段所展现出的发展势头无疑展现了充足的能量。
【本文图片来自网络】